Si buscas el desarollo de una web para tu actividad comercial
La página de comienzo o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Constituye una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu empresa o que regresan después de un tiempo.
Por ello , es importante dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes incluir las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de inicio no va a ser más eficiente por tener mucho más volumen de contenido, sino más bien por tener el conveniente.
En el artÃculo , te asistimos a fin de que te asegures de tener una página de inicio eficaz para tu cibersitio , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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No es necesario tener entendimientos en diseño o programación, con Sendinblue puedes hacer tus correos en unos cuantos pasos.
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Por qué es importante la página de comienzo de un sitio web
El valor de la página home se sostiene en distintos pilares, que tienes que tomar en consideración a la hora de diseñarla. Estos son los principales :
Es un elemento central del posicionamiento
Es bastante evidente que el sitio web es esencial para la imagen corporativa de la marca, y esto no se restringe al logo y el eslogan.
Todos los elementos de la página de inicio pertenecen a una imagen de marca congruente : la decisión de colores, fotografÃas, tipografÃas, artÃculos relevantes , etc. Se podrÃa decir esto mismo de todas las páginas del cibersitio , las campañas de correo electrónico y todas y cada una de las interacciones con tus prospectos; pero en la página de inicio hay que cuidarlo especialmente.
Por ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de varios bancos y entidades financieras transmite confianza. La página de inicio de tu portal web debe reforzar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google plus «página de comienzo de un portal de internet » y llega a este artÃculo. Lo lee y por último le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de comienzo.
El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, van a pasar por ella mucho más pronto que tarde. Ahà van a tratar de hallar los servicios que da tu marca y los contenidos de tu página web.
Dedicarán unos segundos a elegir si les atrae lo que ven y quieren seguir explorando por tu cibersitio. Si es de esta manera , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio web
El visitante que llega a la página de inicio desea saber qué contenidos especÃficos se va a localizar en tu sitio web y, además de esto , lo desea descubrir con velocidad. El menú de la página home de un portal de internet ha de ser simple y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas concretas que les interesen.
Será esencial realizar pruebas de navegación para comprobar que los usuarios tienen la posibilidad de hallar con sencillez lo que procuran. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores como Google+ , la página de comienzo de un portal de internet es importante y al tiempo es especial. Los motores de búsqueda leen la composición de los websites (con el archivo sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, poco a poco más basado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o aun más.
Los motores de búsqueda recompensarán las páginas de inicio que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además de esto , una navegación bien encaminada contribuye a Google plus a determinar los sitelinks, los links secundarios que acompañan ciertos resultados de la búsqueda.
Naturalmente, la optimización de palabras clave adecuadas es también importante en la página de inicio , sobre todo en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de la búsqueda.
Una página de comienzo no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es muy importante diferenciar las páginas de destino o landing pages de la página de comienzo o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing concreta.
Están concebidas para un perfil como usuario especÃfico , con una sola llamada a la acción muy especÃfica y casi siempre de duración limitada (por poner un ejemplo , conseguir un cupón de descuento o inscribirse a un evento ).
Los dos tipos de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, a diferencia de la página home, las landing pages no tienen que enseñar todos los servicios de la empresa ni dirigirse a la integridad del público propósito.
Las páginas de destino tienen un gran potencial para el email marketing, que puedes explotar con el editor para crear landing pages adaptadas de Sendinblue.
Elementos de la página de inicio de un sitio web
Una página home es una composición de diferentes elementos. A continuación , veremos cuáles son los más habituales y las mejores prácticas para emplearlos :
Imagen principal : el valor de la primera impresión
Justo bajo la cabecera con el logo y el menú primordial , la imagen principal formará una primera impresión vital para posicionar tu negocio y tu marca. Una alternativa bastante popular es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene la ventaja de visibilizar de forma fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, a fin de que el visitante logre elegir , pero asimismo tiene el peligro de esparcir la atención. Una imagen fija permite transmitir un mensaje único y mucho más sólido. Todo depende de tus prioridades.
Otra opción alternativa que permite transmitir dinamismo es integrar un vÃdeo corto en lugar de una imagen principal.
Menús de navegación: cuanto mucho más sencillos mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor protagonista en la página de inicio de cualquier página web. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación primordial lo más corto posible , con la ayuda de menús desplegables.
Para asesorar al visitante, no es requisito enseñar una extendida lista de servicios o categorÃas desde un primer instante , sino más bien elegir los términos adecuados a fin de que los halle en las páginas secundarias.
Comunmente , este menú primordial va a estar a la visión en todas y cada una de las páginas del sitio web , no solo en la de inicio. Una razón mucho más a fin de que sea fácil.
Por servirnos de un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue empleamos únicamente 4 términos iniciales para asesorar la navegación y nos asistimos de los menús desplegables. Si a un visitante le resulta interesante nuestro asistente para crear landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funcionalidades.
Si buscas un recurso mucho más concreto como el plugin para integrar SendinBlue con Shopify, vas a encontrar la página de plugins en el apartado de elementos. Enseñar todos nuestros plugins en el menú Diseño paginas web primordial supondrÃa sobrecargarlo demasiado.
El menú de la cabecera es el principal menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden incluir en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la vista como el de cabecera y por ello tienen la posibilidad de ser algo más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por ejemplo , estos menús pueden integrar fotografÃas de productos en miniatura.
Buscador de adentro
En varios websites , aparte de ofrecer menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca de manera directa. El buscador de adentro facilita llevar a cabo una búsqueda por palabras clave dentro de los contenidos del portal web.
Aunque generalmente es conveniente , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador de adentro. Si el sitio es bien simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos los perfiles de usuario, no es obligatorio.
Acceso a la cuenta de usuario y funcionalidades de ecommerce
En los sitios web donde el usuario puede crear su cuenta, es esencial que el ingreso a ella esté siempre y en todo momento visible y la localización perfecta es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas en lÃnea , este ingreso es especialmente importante ya que incluye el carrito del usuario (sus pedidos no comprobados ).
Una aceptable práctica, particularmente para el comercio electrónico , es aprovechar este espacio para incluir un menú desplegable con todas las funciones de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de comunidades y testimonios
Ofrecer visibilidad a las redes sociales y/o los testimonios de clientes en la página home es una exhibe de que a la compañÃa le interesa oÃr a sus clientes del servicio y prospectos.
Para enlazar las redes sociales , a veces un simple botón basta. Ten en cuenta que parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu portal web probablemente procederá de estas redes y no desearán hallarse widgets muy sobrecargados con contenido que vieron.
Los testimonios de clientes del servicio aportan valor siempre y cuando tengan probabilidad , que puede estar basada en la concreción —cuando detallan qué problemas les ha resuelto la empresa —, en la reputación de los clientes que los firman o, mejor aún, en las dos cosas al mismo tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de inicio. Al incluirlo, una marca se muestra disponible para dialogar con los visitantes desde un primer instante. Por consiguiente , la interacción y la proximidad con los clientes se ponen en valor de forma notable.
Por otro lado , sostener un chat en directo exige recursos , aunque se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo estás valorando para tu sitio web , puedes disponer el chat para web de Sendinblue en poco tiempo.
Para emplearlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.
Otras buenas prácticas en la página de inicio de un portal de internet
El epÃgrafe anterior incluye bastantes buenas prácticas que vas a deber tener en consideración al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu portal web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :
Incluir llamadas a la acción visibles
Una parte esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde proseguir su navegación. Es esencial guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a realizar una acción instantánea en el sitio , como visitar la compilación del momento , cubrir un formulario a fin de que se inscriba a un evento , leer un producto en el blog, etc.
Mientras que una landing page suele tener solo una llamada a la acción, una página de inicio tiene la posibilidad de tener varias , si bien nunca han de ser demasiadas. Por ejemplo , Planeta Huerto invita a sus visitantes a hallar un código de descuento con un mensaje claro, breve y aparente.
Actualizar el contenido
La página de inicio de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero también para los clientes antiguos que regresan después de un tiempo. De ahà que , cambiar una parte de tus contenidos ocasionalmente es una manera de transmitir frescura y dinamismo.
No tiene que ver con rediseñar nuevamente toda la página de comienzo , sino de actualizar algunos elementos clave como la imagen primordial o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página principal
Comentan que una imagen vale mucho más que mil expresiones , de este modo que vamos a ver tres ejemplos de página de inicio de sitios web que te tienen la posibilidad de servir como inspiración.
Bauhaus: aprovechar el buscador interno
La página de inicio del cibersitio de bricolaje Bauhaus luce por el importancia de su buscador de adentro. Se trata de un ecommerce con una extensa variedad de modelos donde muchos visitantes ahora saben lo que precisan.
Preferirán ahorrar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de productos hasta hallarlo.
Por este motivo , el buscador interno está tan mejorado. En el momento en que introducimos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de artÃculos con imágenes en miniatura.
Además , esta página de comienzo también incluye un carrusel con cinco imágenes primordiales , ciertas vinculadas a datas especÃficas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para descubrir una categorÃa señalada de productos.
Como el buscador interno tiene tanto importancia , el menú de categorÃas es del costado. Por esta razón , se pueden permitir que sea un tanto mucho más largo de lo común.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de comienzo de Azteca Soccer es un caso de muestra de que el slider no siempre es necesario para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una única llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.
Esta página home también incorpora múltiples elementos de actualización: comunica de noticias como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Por último , su menú superior breve se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa concreta para todos los que busquen artÃculos rebajados, otra para los entusiastas que deseen conseguir las equipaciones de equipos especÃficos , etc. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa mucho espacio.
Novaestetica
Una página de comienzo eficiente no solo está al alcance de los websites de ecommerce afianzados , como los 2 anteriores. El centro Novaestetica es un ejemplo de negocio local que explota el potencial de su página de inicio para posicionarse de forma rápida frente a los visitantes.
La elección del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
Asimismo , son conscientes de que una persona interesada en servicios de estética querrá contactar con rapidez para informarse y pedir cita. Por ello , un chat en directo nuevo hace aparición en pantalla al ingresar.
Además de esto , tienen dentro un link para contactar por WhatsApp y el teléfono está a la vista en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu portal web , no dejes de visitar la de otras empresas del sector , ver exactamente en qué las puedes progresar y dedicar tiempo y elementos a las pruebas de navegación.
Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes prosperar.